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Benrus, la storia di un marchio americano di orologi di successo

Benrus, la storia di un marchio americano di orologi di successo

Se sei un appassionato di orologi, probabilmente conosci il marchio Benrus, uno dei più famosi e storici produttori di orologi americani.

 

Ma sai come è nato questo marchio e quali sono state le sue tappe più importanti? In questo articolo ti raccontiamo la storia di Benrus, dal suo inizio nel 1921 fino ai giorni nostri.

 

La nascita di Benrus

 

BenrusBenrus è il frutto dell’iniziativa imprenditoriale di tre fratelli, Oscar, Benjamin e Ralph Lazrus, originari della Romania e immigrati negli Stati Uniti all’inizio del XX secolo. I tre fratelli avevano una passione per gli orologi e decisero di fondare una propria azienda nel 1921, con il nome di Benrus Watch Company. Il nome del marchio è una combinazione dei nomi di battesimo di Benjamin e Ralph, i due fratelli che si occupavano principalmente della parte tecnica e produttiva, mentre Oscar era il responsabile finanziario e di marketing.

La sede originaria dell’azienda si trovava a Manhattan, nel famoso quartiere degli orologiai, ma gran parte della produzione veniva effettuata in Svizzera, dove Benrus possedeva una fabbrica a La Chaux-de-Fonds, una città nota per la sua tradizione orologiera. Benrus si distingueva per la qualità e l’innovazione dei suoi orologi, che utilizzavano movimenti svizzeri di precisione e avevano un design elegante e originale.

 

Gli anni '20 e '30: il successo di Benrus

 

BenrusDurante gli anni '20, Benrus ottenne la tutela giuridica del proprio marchio e iniziò a diventare un’azienda di successo, grazie anche alla gestione finanziaria e di marketing di Oscar, che permetteva alla compagnia di acquisire sempre più clienti e di espandersi in diversi mercati. Benrus iniziò a produrre orologi per donne e per uomini, con modelli che spaziavano dal classico al sportivo, dal casual al lusso.

BenrusTra i modelli più famosi e ricercati dagli appassionati di orologi, possiamo citare l’“Embraceable”, un orologio braccialetto per donne, lanciato nel 1927 e caratterizzato da una cassa ovale e un cinturino in metallo intrecciato; il “Citation”, ispirato al famoso cavallo da corsa, presentato nel 1948 e dotato di un quadrante rotondo e di un cinturino in pelle con cuciture a contrasto; e il “Saltarello Dial-O-Rama”, introdotto nel 1956 e apprezzato per la sua originalità, in quanto aveva un quadrante rettangolare con i numeri che saltavano da una finestrella all’altra.

 

La Seconda Guerra Mondiale: Benrus al servizio della patria

 

BenrusDurante la Seconda Guerra Mondiale, Benrus ottenne importanti contratti con le aziende belliche statunitensi per fornire timer per le bombe, così come orologi per militari e civili. Questo periodo di grande crescita portò l’azienda a diventare la terza più grande produttrice di orologi negli Stati Uniti, dietro a Bulova ed Elgin. Benrus si affermò anche come fornitore ufficiale di orologi per le forze armate americane, realizzando modelli robusti e affidabili, come il “Sky Chief”, il “Type I” e il “Type II”.

BenrusIl “Sky Chief” era un cronografo da polso con cassa in acciaio, quadrante nero e lancette luminose, usato dai piloti dell’aviazione americana. Il “Type I” e il “Type II” erano orologi subacquei con cassa in acciaio, fondello avvitato, corona a vite e quadrante nero con indici e lancette luminose, usati dai sommozzatori della marina americana. Questi orologi sono oggi molto ricercati dai collezionisti per la loro storia e la loro qualità.

 

Gli anni '50 e '60: Benrus e la sfida di Hamilton

 

BenrusNegli anni '50, Benrus cercò di scalare la vetta del mercato degli orologi acquisendo Hamilton Watch Company, che produceva orologi di alta qualità e con una produzione interamente made in USA. Benrus, che era basata quasi completamente su movimenti svizzeri, temeva l’aumento dei dazi sull’importazione dei movimenti di orologi svizzeri richiesto dalla Commissione delle tariffe statunitense. Inizialmente, Benrus acquisì il 10% delle azioni di Hamilton Watch, ma l’acquisizione crebbe fino al 24% l’anno successivo. Tuttavia, Hamilton citò Benrus per violazioni delle leggi antitrust statunitensi, affermando che l’azienda stava cercando di controllare la sua società. Nonostante Benrus si difese affermando che le azioni di Hamilton erano un investimento per fronteggiare l’aumento dei dazi, alla fine Hamilton vinse la causa nel 1953.

BenrusBenrus non si arrese e continuò a produrre orologi innovativi e di qualità, ottenendo vari brevetti per gli orologi nel settore auto e realizzando molti orologi famosi, come il Dick Tracy e alcuni orologi Disney. Inoltre, fu una delle prime aziende a realizzare un orologio completamente impermeabile, il “Benrus Ultra-Deep”, che poteva resistere a una profondità di 1000 metri. Altri marchi venduti sotto il nome Benrus includono Sovreign e Belforte.

 

Gli anni '70 e '80: Benrus e la crisi degli orologi al quarzo

 

BenrusAlla fine degli anni '50, Benjamin e Ralph erano prossimi alla pensione e Oscar decise di vendere l’azienda. Nel 1961, la Benrus fu venduta alla Time Corporation per $12.5 milioni di dollari e poi rivenduta nel 1967 alla Victor Kiam Corporation. Questa fu l’inizio di un periodo di declino per il marchio, che dovette affrontare la concorrenza degli orologi al quarzo giapponesi, che offrivano una maggiore precisione e un prezzo inferiore rispetto agli orologi meccanici. Benrus tentò di adeguarsi al nuovo mercato, producendo anche orologi al quarzo, ma senza riuscire a mantenere la sua reputazione e la sua quota di mercato.

BenrusNel 1977, la compagnia fu acquisita dalla M.Z. Berger & Co., una società di New York specializzata in orologi da parete e da tavolo. La nuova proprietà cercò di rilanciare il marchio, introducendo nuovi modelli e una nuova linea di orologi da donna, ma senza ottenere i risultati sperati. Nel 1995, Benrus cessò la produzione e la vendita di orologi e oggi la compagnia esiste come azienda di abbigliamento e accessori.

 

La rinascita di Benrus

 

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Nel 2014, il marchio Benrus fu riacquistato da un gruppo di imprenditori guidati da Giovanni Feroce, un ex militare e politico americano. Il nuovo proprietario ha dichiarato di voler riportare Benrus al suo antico splendore, riprendendo la sua tradizione di orologi militari e sportivi, ma con un tocco di modernità e di stile. La nuova collezione di orologi Benrus comprende modelli ispirati ai classici del passato, come il “Sky Chief”, il “Type I” e il “Type II”, ma con movimenti al quarzo o automatici e materiali resistenti e leggeri.

 

Benrus oggi: un marchio di orologi e di stile

 

BenrusOggi, Benrus è un marchio che vuole offrire ai suoi clienti non solo degli orologi di qualità e di design, ma anche uno stile di vita, basato sui valori di avventura, coraggio e innovazione. Benrus si ispira alla sua storia e alla sua eredità, ma si proietta verso il futuro, con orologi che combinano la tradizione orologiera svizzera con la tecnologia e il gusto americani. Benrus è anche un marchio che si impegna a sostenere le cause sociali e ambientali, donando una parte dei suoi ricavi a organizzazioni come la Wounded Warrior Project, la American Cancer Society e la Ocean Conservancy.

Orologi e Passioni Forum, il Rifugio Virtuale per gli Appassionati di Orologi di Lusso

Orologi e Passioni Forum, il Rifugio Virtuale per gli Appassionati di Orologi di Lusso

Nel raffinato mondo dell'orologeria di lusso, dove ogni secondo si trasforma in un piccolo capolavoro, gli appassionati di orologi trovano il loro rifugio ideale in Orologi e Passioni Forum.

 

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